5月28日晚，一场“以荚为媒 共话经济”——豆荚娃娃文创手作活动在乌镇人才之家如约举行。15位来自不同领域的人才围坐一堂，在轻松而专注的氛围中，梳理文创经济的基本逻辑，并用果壳等材料亲手制作出一枚枚憨态可掬的豆荚娃娃。本次活动既是一场手作创意体验，也是一堂关于“文创经济”的微型实践课。
活动伊始，工作人员从文创经济的基本概念切入。文创产品是以文化和创意为核心、融合艺术与科技元素的商品或服务，当前正朝着个性化、定制化、数字化、体验式消费的方向持续迭代。从市场表现来看，业态不断升级，规模持续扩大，文旅融合正当其时。
在此基础上，工作人员以乌镇为样本，展示了文创经济的落地路径。从“观光小镇”到“度假小镇”再到“文化小镇”，乌镇实现了三级跨越。数据层面，2025年游客量达1000万人次，2026年一季度净利润同比增长64.57%，门票收入占比下降，二次消费成为主力。IP层面，乌镇戏剧节、木心美术馆等自有IP，与世界互联网大会、国际设计周等国际IP形成双轮驱动，全年举办会展赛秀超700场。此外，乌镇积极融合数字经济，落地智算中心、AI导览、沉浸式光影秀，并引入百度、哔哩哔哩等数字内容生态。这一系列实践，共同构成了“文化IP × 沉浸体验 × 数字赋能 × 平台融合”的乌镇文创模式。
从乌镇模式延伸到具体案例，工作人员分享了豆荚娃娃的走红路径。豆荚娃娃最早源于云南，以当地特色植物为原型，采用果壳等天然材料设计而成。凭借可爱的造型和简单易上手的手作体验，它从云南火到了全国，甚至带动了云南的旅游热度——许多游客专程前往体验制作，将其作为旅行的纪念品带回家。这个案例生动说明，一个小的文创产品，亦可以成为地方文旅的“种草”入口
随后进入手作环节。桌上提前备好果壳、麻绳、毛毡小配件及胶水，材料简洁而富有自然质感。制作流程并不复杂：先挑选一枚形态合适的果壳作为娃娃的身体，依次粘贴眼睛、豆粒与挂绳，最后用麻绳稍作点缀。整个过程以粘贴为主，无需缝制，虽操作简单，却也需要几分耐心。现场氛围轻松，大家一边动手一边交流，不到一小时，一枚枚神态各异的“豆宝”便陆续出现在桌面上。一枚小小的豆荚娃娃，串联起创意、手作与地方文化。通过本次活动，人才们不仅体验了从材料到成品的造物之趣，也对文创经济“小物件、大产业”的逻辑有了更直观的感受。
未来，乌镇人才之家将持续推出更多兼具知识性、趣味性与实践性的主题活动，为人才们提供一方交流灵感、放松身心的空间，让更多关于文化的巧思与创意的火种，在乌镇这片水乡沃土上悄然萌芽。
